本书着眼于对话与共享，强调中西交融、古今沟通，历史、现实与未来贯穿，全球化、亚洲化与本土化兼顾。尝试以清新的文风和散文化的语言叙述和解读当代传媒学术，以“去西方化”的本土视角对具有中国文化特色、历史底蕴、时代风貌的传播理论和方法进行理性的、诚实的精悍分析和散点钻探，以立体、多元、移动的镜头灵活展现多姿多彩的传媒实践，以睿智、趣味、灵动的专业知识丰富和充实全球传播学研究，向世界传扬传播学研究中不同于西方的中华元素、远古智慧和学术特色。主张在立足本土、面向未来，弘扬中国传媒特色、建构中国学术话语的同时，也要积极吸纳他者的先进理念、传播智慧和科学方法，进而与全球传媒学者共同建构能够获得广泛认同的“整体传播学”。

第一章 传播的想象与期待
读书与纸质媒介的魅力/
读书是信息接受和精神享受的过程/
学术研究的传媒景象/
行走的学术：让我们健康的学术与生活/
传播观念支配人的传播行为/
传播是人类与动物的分水岭/
人类传播的终点在哪里/
传播的戏剧性情调与趣味/
传播就是生产正能量/


第二章 愿景：走向整体统一的传播学
走向并建构整体的传播学/
中国传播学的学术坐标/ 第一章  传播的想象与期待 读书与纸质媒介的魅力/ 读书是信息接受和精神享受的过程/ 学术研究的传媒景象/ 行走的学术：让我们健康的学术与生活/ 传播观念支配人的传播行为/ 传播是人类与动物的分水岭/ 人类传播的终点在哪里/ 传播的戏剧性情调与趣味/ 传播就是生产正能量/
第二章  愿景：走向整体统一的传播学 走向并建构整体的传播学/ 中国传播学的学术坐标/ 如何追赶和引领传媒学术潮流/ 应该在新闻与传播研究中提倡什么/ 学术研究是一副沉重的思维十字架/ 专家学者，您凭什么牛/ 传播学面临新的挑战与抉择/ 确立和规划中国媒体的愿景/ 媒体的当下使命及社会责任/
第三章 本土化:中国传播学创新原动力 越是本土的，就越是世界的吗/ 中国传播学需要学术寻根/ 本土传播学研究的进路与策略/ 传播学的本土渊源与经典论断/ “和为贵”与本土传播“四戒律”/  平衡与循环：中国文化中的生态理念/  集群生态与媒介集群的功能和原则/ 华文新闻与传播学正在全球崛起/ 建构中华传播学研究的新景观/ 亚洲传播研究的本土路线/
第四章交叉化:中国传播学创新路径 中国传播学研究需要多元视维/ 学术在历史转折关头的明智选择/ 当代传播学的生态转向与发展路径/ 媒介生态学研究的基本原则/ 坚守媒介生态的核心观念/ 遵循媒介生态规律的策略选择/ 媒介集群的特点、模式及识别/ 建立科学的中国媒介生态系统/ 行走和耕耘在媒介与地理的融合地带/ 媒介地理学：当代传播学研究的新趋势/ 地理形势决定媒介格局与影响/
第五章全球化:中国媒体的挑战与抉择 拒绝还是迎接媒介全球化/ 创建参与全球化竞争的“媒介特区”/ 关注未来媒介发展变化的大趋势/ 媒介经营管理的全球性变化与走向/ 中国文化走向世界的路在何方/ 传播全球化、媒体人性化的新格局/ 世界已经进入全民传播时代/
第六章批判的媒介与媒介的批判 警惕全球新闻媒介的蜕变与沦落/ 新闻媒体同质化的根源及突破/ 走出电视娱乐节目庸俗化的困境/ 信息低保：实现中国梦的信息保障/ 信息污染已成新的社会公害/ 媒介恐慌：源于媒介就应止于媒介/ 媒介恐怖论：媒介与恐怖主义研究/ 中国媒体的角色错位与调适/
第七章传媒的明天与明天的传媒 追求建立世界信息公平的新秩序/ 走向创新和整体互动的中国传媒/ 窥探好莱坞整合营销的奥秘/ 从韩莱坞崛起看跨文化传播的策略/ 想象与期待中的华莱坞电影/ 华莱坞雄起的机遇与挑战/ 从当下走向明天的传媒学科/ 媒体人要有执着的专业理想/ 新媒体是新文化也是新生活/ 玩具的媒介想象与媒介玩具化/ 绿色空间中的媒介生态城堡/ 未来媒介都是城市媒介/

浙江大学人文学部副主任，浙江大学传播研究所所长，教授，博士生导师，浙江省传播学重点学科学术带头人。