本书内容按照物流营销各个部分的逻辑关系分为六个单元，第一单元概述了营销与物流营销的基础知识；第二单元分析了物流企业开展营销活动的环境构成及影响；第三单元对物流市场调查与预测进行了介绍；第四单元系统地介绍了物流目标市场的细分和定位；第五单元详细地阐述了物流营销策略的内容体系；第六单元对物流营销计划、营销组织及营销控制进行了介绍。

本书内容丰富、深入浅出、易学易懂、可操作性强。每个模块中都设置了模块描述、模块目标、情景导入、知识储备、能力培养与训练等内容，方便教师教学和学生自主学习。

本书可作为中等职业技术学校物流服务与管理专业教材，也可作为广大物流企业内部员工培训和管理人员自修提高的参考书。

前言

第一单元初识物流营销................................................................................................................
1


模块一 认知营销与物流营销 ...............................................................................................
2
模块二 感知物流营销观念 .................................................................................................10


第二单元综观物流营销环境......................................................................................................19


模块一 分析物流营销环境 .................................................................................................20
模块二 把持物流客户 .........................................................................................................31
模块三 关注竞争者 .............................................................................................................40


第三单元洞察物流市场..............................................................................................................49


模块一 体验物流市场调查 .................................................................................................50
模块二 尝试物流市场预测 .................................................................................................63


第四单元锁定物流目标市场......................................................................................................71


模块一 把握物流目标市场细分 .........................................................................................72
模块二 选择物流目标市场 .................................................................................................80
模块三 准确定位物流市场 .................................................................................................88


第五单元聚焦物流营销策略......................................................................................................97


模块一 透视物流产品策略 .................................................................................................98
模块二 制定物流产品价格 ...............................................................................................110
模块三 设计物流产品分销渠道 .......................................................................................120
模块四 确定物流产品促销方案 .......................................................................................131


第六单元实施物流企业营销....................................................................................................141


模块一 浅识物流营销计划 ...............................................................................................142
模块二 认知物流营销组织 ...............................................................................................150
模块三 实施物流营销控制 ...............................................................................................157


参考文献.......................................................................................................................................165

暂无