广告文案写作是普通高等教育本科课程中重要的设计应用学领域教学的一个内容，又是广告文案教学系列课程的一个重要组成部分。本书以广告文案写作方法为主线，以广告文案写作结构和主题的表现为基础，应用广告设计的基本方法和准则，根据广告文案的要求，探求文案在广告中的设计思想和步骤进行详细阐述，目的是为了让读者学习和了解现代广告文案中的基本方法和要求、文案结构的设立、写作能力的培养、市场调查与受众定位研究、广告文案的诉求方法以及广告文案创作中的现代主义方法和效果，并指导读者进行广告文案创作以及广告设计实践活动。
第一章 广告文案写作概述
1.1 广告文案的概念
1.2 广告文案的格式
1.3 广告文案写作的目标
1.4 广告文案写作的步骤
第二章 广告文案的主要表现
2.1 广告文案创意概述
2.2 广告文案创意的产生
2.3 广告文案创意的方法
2.4 广告文案创意的效果
第三章 广告文案写作方法
3.1 关注受众法
3.2 扭曲变形法
第一章 广告文案写作概述
1.1 广告文案的概念
1.2 广告文案的格式
1.3 广告文案写作的目标
1.4 广告文案写作的步骤
第二章 广告文案的主要表现
2.1 广告文案创意概述
2.2 广告文案创意的产生
2.3 广告文案创意的方法
2.4 广告文案创意的效果
第三章 广告文案写作方法
3.1 关注受众法
3.2 扭曲变形法
3.3 超现实法
3.4 荒诞法
3.5 幽默法
3.6 反讽法
3.7 巧用汉字法
第四章 传统媒介广告文案写作
4.1 传统媒介广告文案的基本特征
4.2 传统媒介广告文案写作的特点
4.3 传统媒介中广播广告类型
4.4 传统媒介广告文案示例
第五章 电视广告文案写作
5.1 电视广告媒介的基本特征
5.2 电视广告文案撰写方法
5.3 电视广告文案的表现形式
5.4 电视广告文案示例
第六章 网络媒体广告文案写作
6.1 网络广告概述
6.2 网络广告的类型
6.3 网络广告文案写作
6.4 网络广告文案示例
第七章 广告文案测试
7.1 广告文案测试概述
7.2 广告文案测试的意义
7.3 广告文案测试的标准
7.4 广告文案测试的方法
第八章 经典行业广告文案实例
8.1 消费者广告文案
8.2 产业广告文案
8.3 数字新媒体行业广告文案
8.4 服务及其他行业广告文案
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任丽敏，东北林业大学教师，长期从事广告设计与策划等教学与研究工作。李庆德，齐齐哈尔大学艺术设计学院教师，设计师。张衡，河南大学教师，中国工业设计协会会员，江苏省书画家协会会员，江苏省常州市摄影家协会会员。
